By Marina Sousa 
A Escola de Comunicações e Artes (ECA) da USP, em celebração aos 60 anos do seu curso de Relações Públicas, apresenta uma iniciativa marcante para o mercado corporativo: o e-book gratuito ‘Diversidade: guia prático introdutório’. Lançado por estudantes do curso, sob a coordenação das professoras Maria Aparecida Ferrari e Kalliandra Conrad, o material foi desenvolvido de forma colaborativa por 61 alunos no primeiro semestre de 2024.
O objetivo central do guia é claro: democratizar o acesso a estratégias de inclusão e diminuir o abismo entre a teoria acadêmica e a aplicação prática nas organizações. A proposta é oferecer um contraponto ao ‘diversity washing’, termo que descreve a prática de empresas que simulam ações de diversidade sem um compromisso real com a transformação.
A Gênese de um Projeto Inovador: O Aluno no Centro
Diferente dos manuais tradicionais, o e-book se destaca por seu processo pedagógico centrado no estudante. A professora Maria Aparecida Ferrari enfatiza a autonomia dos alunos: “Eu não queria interferir na redação e na forma com que o aluno relatou cada um dos tópicos. É um material feito por e para alunos”.
Essa abordagem promoveu um envolvimento profundo dos jovens com pautas sensíveis, gerando uma transformação humana. “Os alunos falavam com propriedade das pautas e se envolviam emocionalmente. O aluno que participou vai se relacionar com pessoas de outros grupos de uma forma diferente, porque eles foram os produtores do conhecimento”, destacou a professora, emocionada com o resultado final.
Oito Dimensões, Sete Pilares: Um Guia para a Ação
O guia aborda oito dimensões cruciais da diversidade, oferecendo um olhar abrangente sobre grupos muitas vezes marginalizados: Corpos Dissidentes, Longevidade, Maternidade, Pessoas com Deficiência (PCD), Pessoas Trans, Povos Originários, Raça e Refugiados. Para cada uma dessas dimensões, os estudantes estruturaram o conteúdo em sete categorias práticas, focando no “como fazer”.
A professora Maria Aparecida questiona a superficialidade de algumas ações corporativas: “As empresas criam grupos de afinidade – racial, LGBTQIA+ –, mas quais são as políticas que a empresa realmente pôs em prática? Precisamos formar os jovens para aplicar essas políticas”. O e-book, com sua linguagem clara e simples, surge como uma ferramenta de consulta rápida para organizações que buscam ir além da fachada.
Legado e Conexões: 60 Anos de Relações Públicas
O lançamento do e-book integra as celebrações dos 60 anos do curso de Relações Públicas da ECA, pioneiro no Brasil. A agência Trama Reputale, liderada por Leila Gasparindo, ex-aluna da ECA, foi responsável pela viabilização gráfica do projeto, conferindo ao material uma “estética que prende e um visual dinâmico”.
Para marcar o lançamento, os participantes do projeto realizarão um evento online nesta quinta-feira (14), às 18h, transmitido pelo canal da ECA no YouTube. A live contará com a mediação das professoras, a participação de alunas representantes e especialistas que revisaram o conteúdo, além do consultor Ricardo de Salles (fundador da +Diversidade e ex-aluno da professora Maria Aparecida), que debaterá os desafios da área.
Um Convite à Transformação
“É uma prática que outros professores deveriam fazer: o centro é o aluno”, conclui Maria Aparecida Ferrari, estendendo o convite a coordenadores de cursos de relações públicas de todo o Brasil para conhecerem a iniciativa e replicarem o modelo centrado no protagonismo estudantil.
Fonte: jornal.usp.br