By Marina Sousa 
Em um cenário corporativo cada vez mais atento à sustentabilidade e à responsabilidade social, a divulgação de práticas ASG (ambiental, social e governança) nas redes sociais emerge como uma ferramenta poderosa para fortalecer a reputação das empresas. Essas ações, que envolvem desde a relação com funcionários e consumidores até iniciativas de preservação ambiental e transparência na gestão, são cruciais para adaptar as organizações a uma realidade mais sustentável.
ESG: O Tripé da Sustentabilidade Corporativa
As práticas ASG reúnem um conjunto de medidas que visam integrar a sustentabilidade em todas as esferas de uma empresa. No pilar ambiental, incluem a redução de impacto ecológico; no social, a promoção da inclusão, diversidade e bem-estar dos colaboradores e da comunidade; e na governança, a transparência, ética e prestação de contas. Carolina Terra, professora do Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo da Universidade de São Paulo (USP), destaca que a adoção dessas práticas reflete uma maior preocupação com os impactos de suas atividades e com a relação com os públicos.
Redes Sociais como Amplificador da Reputação
A comunicação dessas iniciativas em plataformas digitais, como o Twitter, não só amplia a visibilidade, mas também impacta positivamente a percepção pública e as informações financeiras das organizações, conforme aponta um estudo da Fundação Universidade Regional de Blumenau (FURB). Segundo Carolina Terra, a divulgação estratégica nas redes sociais contribui diretamente para o fortalecimento da reputação institucional, além de aproximar a empresa de seus funcionários e atrair futuros talentos que buscam organizações com valores alinhados aos seus.
O Desafio Político: Extrema Direita e o Esvaziamento da Pauta ESG
Apesar dos avanços na implementação e comunicação das práticas ASG, a professora Carolina Terra alerta para um obstáculo significativo: a ascensão de governos de extrema direita. Segundo ela, esses períodos costumam estar associados a um esvaziamento da pauta ASG, resultando na redução de investimentos em diversidade, inclusão e políticas ambientais. O exemplo dos Estados Unidos sob a administração de Donald Trump ilustra essa tendência, onde houve não só a desvalorização, mas até ameaças de punição a empresas que mantivessem tal direcionamento.
O Cenário Brasileiro e a Pressão Social
No Brasil, contudo, o cenário apresenta particularidades. A pesquisadora aponta que o país possui um histórico mais consolidado de engajamento em pautas socioambientais, o que gera uma pressão maior da sociedade e da mídia para que as empresas adotem práticas alinhadas às demandas ambientais e sociais. Essa dinâmica incentiva as organizações a manterem e aprimorarem suas iniciativas ASG, independentemente de oscilações políticas. Para aprofundar o debate sobre o tema, Carolina Terra disponibiliza gratuitamente os e-books “Glossário de ética e governança” e “Washing mania: glossário de termos sobre as práticas de washing”.
A transparência e a proatividade na comunicação das práticas ASG são, portanto, elementos-chave para que as empresas não apenas cumpram seu papel na construção de um futuro mais sustentável, mas também colham os frutos de uma reputação sólida e de um maior engajamento com seus stakeholders.
Fonte: jornal.usp.br