By Marina Sousa 
Um Novo Capítulo na História da Audemars Piguet
A Audemars Piguet, renomada fabricante suíça de relógios de luxo, faz sua estreia marcante na Watches and Wonders, em Genebra, apresentando um projeto ambicioso que resgata a essência da criação de peças excepcionais. A decisão de adentrar este novo palco reflete uma aposta estratégica em aprendizado e crescimento, mesmo diante de um cenário desafiador para a indústria de bens de luxo, impactada pela alta dos metais preciosos e uma retração na demanda.
Ilaria Resta, CEO da Audemars Piguet, expressa confiança e otimismo em relação ao futuro da marca e do setor. “É um momento e um marco importantes para nós, pois celebramos o 150.º aniversário no ano passado. Agora queremos abrir o próximo capítulo da história da Audemars Piguet em conjunto com o resto da indústria”, afirma Resta. Ela destaca a Watches and Wonders como uma plataforma crucial para fortalecer laços com outros intervenientes do setor, promover a troca de conhecimentos e celebrar a rica indústria relojoeira.
AP Lab: Um Espaço de Descoberta e Aprendizagem
Um dos pilares da presença da Audemars Piguet no evento é o inovador “AP Lab”. Este espaço temporário, localizado no coração de Genebra, foi concebido para ser um ponto de encontro interativo, onde relojoeiros da marca compartilham seus conhecimentos com o público. “É um formato muito particular que é, basicamente, um espaço de contacto com os nossos relojoeiros, um espaço de aprendizagem, um espaço de descoberta aberto a todos, ao público em geral, às crianças, às famílias, a quem quiser saber mais sobre relojoaria”, explica Resta.
Quebrando Barreiras: Mulheres e a Arte da Alta Relojoaria
A política de portas abertas do AP Lab também visa desmistificar a percepção de que a relojoaria de luxo é um universo excessivamente conservador e dominado por homens. Ilaria Resta, como mulher à frente de uma das marcas mais prestigiadas do setor, é um símbolo dessa mudança. Ela ressalta que a presença feminina na relojoaria é histórica e crescente, com projeções indicando que até 2030, 45% das compras de relógios mecânicos serão realizadas por mulheres.
“Vemos cada vez mais mulheres a comprar relógios de grandes complicações. Para mim também é importante quebrar a narrativa de que há relógios para homens e relógios para mulheres. Não acredito nisso, porque não é isso que mulheres ou homens pedem. Há hoje uma fusão entre estes dois segmentos e as pessoas gostam simplesmente de relógios complicados”, defende Resta, enfatizando a fusão de públicos e o crescente interesse por peças complexas, independentemente do gênero.
Inovação com Raízes na Tradição: Atelier d’Etablisseur
O otimismo de Resta é sustentado pela visão da Audemars Piguet de aliar o legado à inovação. A marca apresenta na Watches and Wonders o projeto “Atelier d’Etablisseur”, uma homenagem às técnicas ancestrais que sempre nortearam a casa, agora combinadas com tecnologia de ponta. Esta abordagem visa impulsionar a criação de novos produtos, explorando materiais inéditos e colaborando com novos talentos.
Durante o evento, a Audemars Piguet exibirá três novos relógios que exemplificam essa filosofia: o Etablisseur Galette, o Etablisseurs Nomade e o Etablissesur Peacock. Estas peças são um testemunho do compromisso da marca em expandir os limites do possível, tanto em termos de mecânica quanto de acabamento, mantendo viva a chama da tradição relojoeira suíça.
Fonte: pt.euronews.com