By Marina Sousa 
Matera, a cidade italiana que combina história milenar com luxo contemporâneo, está conquistando cada vez mais o paladar do turismo brasileiro. Com suas paisagens únicas e hotéis-boutique em construções centenárias, Matera se apresenta como um destino exclusivo, focado em experiências autênticas e de alto padrão. Sua recente participação na ILTM Latin America 2026, em São Paulo, reforça o interesse em fortalecer essa conexão com o mercado sul-americano.
Sassi di Matera: Um Patrimônio da Humanidade Renascido
Localizada no sul da Itália, Matera é mundialmente famosa pelos Sassi di Matera, antigos bairros onde casas, igrejas e edificações foram inteiramente escavadas na rocha. Habitados há milênios, os Sassi são um dos assentamentos humanos mais antigos do mundo ainda em uso e ostentam o título de Patrimônio Mundial da UNESCO. O que antes era visto como um símbolo de pobreza, transformou-se em um ícone de turismo cultural e hospitalidade sofisticada. Hotéis de luxo foram integrados à arquitetura histórica, preservando as estruturas de pedra originais e adicionando um toque de design contemporâneo e experiências exclusivas.
Matera Collection: Promovendo a Experiência Italiana de Luxo no Brasil
A Matera Collection, um projeto que reúne algumas das principais hospedagens de luxo da cidade, como o Palazzo Gattini e a Masseria Fontana di Vite, tem como objetivo apresentar essa identidade única ao mercado internacional. Sua presença na ILTM Latin America, dentro do estande da Enit (agência nacional de turismo da Itália), demonstra o foco estratégico em mercados promissores. O Brasil, em particular, tem mostrado um crescimento expressivo no interesse por destinos menos convencionais e com forte apelo cultural.
Crescimento Brasileiro e Estratégia de Mercado
O fundador da Matera Collection, Giacinto Marchionna, destaca que a escolha de mercados como o Brasil se baseia na coerência com a oferta de experiências autênticas e hospitalidade de excelência. Entre 2019 e 2025, a região da Basilicata, onde Matera se localiza, registrou um aumento de 84% no número de visitantes brasileiros. Essa ascensão reflete uma busca por viagens que vão além do tradicional, priorizando a imersão cultural e a singularidade.
Um Destino de Singularidade e Autenticidade
Matera não se limita ao turismo tradicional; busca também se destacar nos segmentos de viagens exclusivas, eventos corporativos e turismo de experiência. A estratégia da cidade é competir globalmente não pela quantidade, mas pela qualidade e pela atmosfera única que só ela pode oferecer. Em um cenário turístico cada vez mais competitivo, Matera aposta em seus pilares mais fortes: autenticidade, história milenar e um charme inconfundível, consolidando-se como um destino de luxo italiano cada vez mais relevante para o viajante brasileiro.
Fonte: jornalitalia.com